Zlecanie stworzenia opisów produktów: jak rozpoznać dobrego copywritera?

Zlecanie napisania opisów produktu – copywriterka pracuje przy komputerze

Chcą Państwo zlecić napisanie opisów produktów? Jak powszechnie wiadomo, na rynku pracy znajduje się wielu teksterów. Jednak wybór właściwego dla danego projektu może okazać się zadaniem niezwykle czasochłonnym.

Dlatego służymy Państwu pomocą przy jego wyborze i pokażemy, jak rozpoznać właściwego copywritera, który będzie idealny dla Państwa i Państwa projektu.

Dobry copywriter charakteryzuje się następującymi cechami:

 

Kompetencje językowe

Copywriter, który jest w stanie stworzyć opisy produktów, przekona Cię swoimi kompetencjami językowymi. Nie dotyczy to jedynie wymownej znajomości gramatyki i bezbłędnej pisowni. Dobry tekst powinien być zwarty i płynny.

Każdy copywriter pisze inaczej i ma swój własny styl. Państwu jako klientowi potrzebny jest ten, którego styl pasuje do Państwa firmy, produktów i Państwa samych.

Briefing pozwoli copywriterowi zorientować się, w którym kierunku powinny iść jego teksty oraz uniknąć wszelkich nieporozumień. Ponadto briefing dostarczy mu w sposób jasny i jednoznaczny wytyczne na temat Państwa wymagań i pomysłów. Oczekują Państwo krótkich, efektownych zdań? Oraz żartobliwych wtrąceń? Teksty powinny być bardziej swobodne, czy raczej pełne powagi? Wszystko to można wyjaśnić z copywriterem jeszcze przed rozpoczęciem pisania danego tekstu.

 

Doświadczenie w podobnych projektach

Niezależnie od tego, czy chodzi o druki reklamowe, teksty na strony internetowe, opisy produktów, czy informacje prasowe: teksterzy są zazwyczaj aktywni w wielu różnych dziedzinach. Każda kategoria tekstu wymaga jednak odmiennego podejścia. Komunikaty prasowe charakteryzują się neutralnym stylem – natomiast druki reklamowe, powinny być bezpośrednio skierowane do klientów, emocjonalne oraz innowacyjne językowo.

Jeśli wybrany copywriter posiada doświadczenie w zakresie podobnych projektów, jego opisy produktów będą bardziej naturalne, ponieważ wie on o tonalność i wie, jaki styl działa najlepiej na klientów.

 

Unikalne teksty, które przemawiają do danych grup docelowych

Odpowiedni copywriter stworzy unikalne i z naciskiem na daną grupę docelową treści, wyłącznie dla Państwa, co oznacza, że nie pojawią się one na żadnej innej witrynie internetowej. Jak wszędzie w marketingu: copywriter może w optymalny sposób zwrócić się do czytelników jedynie, gdy grupa docelowa została jasno określona.

Analiza grup docelowych pomaga znaleźć właściwych dla Państwa produktów klientów. Po określeniu grupy docelowej dobry copywriter „przenosi się w świat” danej społeczności – dzięki czemu powstają atrakcyjne treści.

Tak jak w przypadku tłumaczenia, nie ma jednego rozwiązania, ale nieskończenie wiele sposobów na wyrażenie tego samego. Sumienny copywriter nie kopiuje fragmentów innych tekstów – nawet pojedynczego zdania czy jego części – jest bardzo kreatywny.

Kopiowane teksty szkodzą rankingowi Państwa wyszukiwarki, ponieważ wyszukiwarki takie jak Google, Yahoo i Bing chcą udostępnić swoim użytkownikom jak najwięcej różnorodnych treści. Ponowne wykorzystywanie tekstów, które już pojawiają się w innych miejscach na Państwa stronie internetowej lub na innych stronach internetowych ma negatywny wpływ na pozycję w rankingu wyszukiwania.

Unikalna zawartość stron internetowych to priorytet – i wie o tym każdy dobry copywriter.

 

Teksty informacyjne o dużym znaczeniu dla Państwa klientów

Optymalne opisy produktów mają dla odwiedzających Państwa stronę internetową duże znaczenie. W ten sposób dobry copywriter specjalnie dla czytelnika wylicza fakty, ale również podkreśla zalety każdej właściwości produktu. Jest to szczególnie ważne dla klientów, którzy nie są tak dobrze zaznajomieni z daną dziedziną.

Jeśli pracują Państwo w przemyśle paszowym, z pewnością Państwo wiedzą, że biotyna w karmie dla psów przyczynia się do zdrowia skóry i sierści zwierzęcia. Czy Państwa klient o tym wie?

Lub w branży modowej: każdy ekspert wie, które kroje i kolory dyskretnie ukrywają niechciane fałdki i pięknie podkreślają kształty. Dla klientów, którzy nie są tak dobrze zorientowani w danej dziedzinie, takie informacje w opisach produktów są często pomocne. Mają one również pozytywny wpływ na decyzję o zakupie.

 

Opisy produktów, które zwiększają sprzedaż

Dobre teksty są nie tylko po to, aby optycznie wypełnić Państwa stronę, ale służą określonemu celowi: zwiększeniu obrotu. Z jednej strony w sklepie internetowym pojawia się więcej odwiedzających, ponieważ dzięki tekstom zoptymalizowanym pod kątem wyszukiwarek (SEO) klienci łatwiej odnajdują wybrane produkty. Z drugiej strony opisy produktów pomagają przekonać klientów, którzy są już w Państwa sklepie internetowym do zakupu.

Idealne opisy produktów powinny być emocjonalne i informować ich jednocześnie o wszystkich istotnych cechach produktu. Powinni Państwo to wykorzystać. W przeciwieństwie do zakupów offline, gdzie klienci mogą zobaczyć i dotknąć samych produktów i, w zależności od produktu, przetestować lub przymierzyć je nie jest to możliwe online. To opisy produktów muszą tutaj zastąpić bodźce wizualne Państwa klientów.

Nie niesie to jednak ze sobą żadnych niekorzyści: dzięki opisom produktów mogą Państwo sprytnie kierować klientów i zwracać ich uwagę na wyjątkowe szczegóły, które wyróżniają dany towar na tle konkurencji.

 

Cechy interpersonalne

Dodatkowo odpowiedni copywriter produktu przekonuje swoimi cechami interpersonalnymi. Szybko reaguje na Państwa zapytania i zamówienia oraz dostarcza gotowe teksty zgodnie z ustaleniami: we właściwym terminie i w uzgodnionym formacie.

Właściwa komunikacja jest niezbędna dla sprawnego przebiegu projektu i optymalnej współpracy. Także w przypadku niejasności, dobry copywriter nie boi się zadawać pytań.

 

Jeśli chcą Państwo zlecić opisy produktów, należy postępować zgodnie z wymienionymi kryteriami. W ten sposób na pewno znajdą Państwo kogoś, kto przekona Państwa samych oraz klientów.

Ostatnia wskazówka: znaleźli już Państwo odpowiedniego copywritera i korzystają z zalet atrakcyjnych opisów produktów? W takim razie powinni Państwo pomyśleć również o tłumaczeniu. Ponieważ przekład opisów produktów cechuje jeszcze więcej zalet.