Hoe u in 2018 uw Google ranking kunt verbeteren met meer dan alleen maar zoekmachineoptimalisatie (SEO)

Zakenvrouw schrijft op laptopZakenvrouw schrijft op laptop

Iedereen die een website exploiteert, wil een zo hoog mogelijke ranking in zoekmachines. Als u uw ranking wilt verbeteren, is zoekmachineoptimalisatie (SEO) niet per se het summum.

 

Uw ranking is namelijk het resultaat van het samenspel tussen mens en machine… Deze tips helpen u om beide tevreden te stellen en uw ranking te verbeteren.

Gebruik de juiste keyword density (keyword dichtheid)

Een bepaald keyword en ontelbare synoniemen ervan herhalen? Dat is ouwe koek. Een te hoge keyword density kan zelfs een nadelig effect hebben op uw ranking in zoekmachines.

U spreekt een gebruiker sowieso niet echt aan met een onnatuurlijk hoog aantal keywords. Hij zal uw website dan snel weer verlaten. Waarom?

Mensen zijn geen zoekmachines. Voor hen gelden er heel andere criteria.

U moet natuurlijk ook niet helemaal afzien van keywords: een zoekmachine heeft bepaalde informatie nodig om uw website juist te kunnen categoriseren. Wat is het onderwerp van uw website? Voor welke zoekopdrachten biedt uw website de optimale oplossing?

Het is hierbij belangrijk om woorden te gebruiken die uw doelgroep ook daadwerkelijk in de zoekmachine invoert. Elke gebruiker zoekt tenslotte individueel. Bij onduidelijkheden kan een zoekwoordenonderzoek helpen.

Focus u op uw doelgroep, wat deze zoekt en welke oplossingen u te bieden heeft voor de eisen van uw klanten.

Maak gebruik van de kracht van headlines, lay-out en kopjes

Gebruik titels, subtitels of headlines voor uw doeleinden. Hier is de combinatie van keywords, merknamen, bijzondere producteigenschappen en verkoopargumenten doorgaans het meest succesvol.

De titel en het kopje van een tekst zijn een uithangbord voor de zoekresultaten van de zoekmachines. Formuleer uw headlines zo dat de gebruiker aangemoedigd wordt om door te klikken. Het aantal kliks bepaalt namelijk ook de ranking van de zoekmachines. Door veel kliks zal de ranking van uw website hoger worden.

De headline speelt dus niet alleen een essentiële rol bij de weergave van uw website in de zoekresultaten. Uw klant speelt een beslissende rol. Het zijn tenslotte de klanten die u met uw bewoordingen moet aanspreken, zodat ze uw website bezoeken.

Slaagt u er niet in om veel bezoekers naar uw website te lokken? Dan heeft een hoge ranking maar weinig nut.

Bied uw klanten de informatie die ze zoeken

Hoe uitgebreid of kort de productbeschrijvingen moeten zijn? Dat wordt bepaald door uw desbetreffende aanbod. Voor sommige producten is een lange tekst nodig, waarin op elk detail wordt ingegaan. Voor andere producten volstaan een paar zinnen.

Let er gewoon op dat uw teksten alle informatie bevatten die voor uw klanten relevant is. De teksten moeten in elk geval ook bij de headlines en keywords passen. De inhoud moet tenslotte ook overeenkomen met de zoekopdracht van uw klant. Via zijn zoekopdracht is de klant immers op uw website terecht gekomen. Anders zal hij uw website snel weer verlaten.

En als uw klant uw website direct weer verlaat, geeft dit een bepaald signaal af aan de zoekmachine:

  • De klant heeft op uw website niet de informatie gevonden die hij zocht.
  • Uw website past dus niet zo goed bij de zoekbegrippen die uw klant in de zoekmachine heeft ingevoerd.
  • Andere websites bieden misschien wél wat uw klant zoekt.

En waarom zou een zoekmachine uw website nog altijd een hoge ranking geven bij een bepaalde zoekopdracht, als uw klant op uw website kennelijk toch niet vindt wat hij zoekt? Het gevolg: de ranking van uw website daalt en andere websites komen in de zoekresultaten boven u te staan.

Maar let op: Er is geen algemene regel die aangeeft hoe een zoekmachine een zeer kort websitebezoek beoordeelt. De afzonderlijke factoren, die een rol spelen bij de ranking van een zoekmachine, variëren per zoekmachine. De meeste aanbieders geven geen precieze informatie prijs over hun criteria voor de ranking en hoe zwaar deze worden gewogen.

Een klant is ook maar heel kort op uw website als hij de gewenste informatie direct vindt. Dat is natuurlijk niet negatief.

Overtuig met unieke content

Als u in de ranking wilt stijgen, moet u afzien van gekopieerde teksten en productbeschrijvingen. Zoekmachines zoals Google herkennen dat en reageren met een lagere ranking. Zorg er daarom voor dat uw teksten uniek zijn, zodat zoekmachines tevreden worden gesteld.

Let er bovendien op dat uw content nuttig is voor uw websitebezoekers. Zoekmachines mogen er dan wel voor zorgen dat klanten uw website vinden. Zodra ze echter op uw website zijn, speelt de zoekmachine geen rol meer.

Dan moet u potentiële klanten overtuigen met uw content.

Leg schrijfwijzen, tekstlengtes, tekststructuren en toonzetting van uw teksten vast. Op deze manier zorgt u voor orde en overzichtelijkheid. Dit bevalt menselijke bezoekers bijzonder goed, waardoor ze op uw site zullen blijven. Bovendien wordt zo de uniforme corporate communicatie van uw merk verbeterd.

Hetzelfde geldt voor uw SEO vertalingen , die uw internationale aanwezigheid versterken.

Nog een tip: Schrijf niet voor een willekeurig iemand. Gebruik persoonlijke aanspreekvormen en emoties om uw klanten daadwerkelijk te bereiken.

Maak gebruik van Google Afbeeldingen

Wie wil er nu de kat in de zak kopen? Afbeeldingen met een hoge resolutie zijn soms overtuigender dan lange teksten. Voor de e-commerce behoren ze tot de belangrijkste koopargumenten.

Het best kunt u bij uw product meerdere foto's uploaden, zodat uw klant het product uit verschillende perspectieven kan bekijken. Houd er rekening mee dat gedetailleerde afbeeldingen met een hoge resolutie wel mooi zijn, maar dat de laadtijd van uw website langer zal worden.

Tegenwoordig zijn we best wel verwend. Zelfs als we maar een paar seconden extra moeten wachten tot een website volledig is geladen, is dat voor ons soms te lang. We zoeken dan liever een andere website. Klik en weg.

Let dus op een uitgebalanceerde verhouding: De resolutie van uw afbeeldingen moet hoog genoeg zijn om belangrijke details weer te geven. De foto's moeten echter niet té groot zijn.

Door keywords te gebruiken in de bestandsnaam, in het bijschrift van afbeeldingen en in de paginatitel van uw website is uw product makkelijker te vinden door zoekmachines en wordt het zelfs bij Google Afbeeldingen weergegeven. Amazon laat bijvoorbeeld de eerste productafbeelding zien in de zoekresultaten van Google. Op deze manier kunt u dus ook worden gevonden.

Doe de test!

Wilt u uw ranking verbeteren? Dan moet u met uw tekst dus niet alleen de zoekmachines, maar vooral ook de bezoekers van uw website tevreden stellen.

De gratis tool voor tekstanalyse van Wortliga kan een leidraad zijn voor de kwaliteit van uw content. Als basis voor de evaluatie gebruikt de tool het 'Hamburger Verständlichkeitskonzept' (Hamburgs concept voor begrijpelijkheid). Met dit concept beoordeelt de tool tekstuele content op het gebied van eenvoud, bondigheid, indeling en prikkeling.

Probeer het nu!