Comment être mieux référencé en 2018 sans compter uniquement sur l'optimisation pour les moteurs de recherche

Femme d'affaires écrivant sur son ordinateur portable

S'il y a bien une chose que tous les exploitants de sites Web recherchent, c'est celle-ci : avoir le meilleur référencement possible dans les moteurs de recherche. Si vous voulez améliorer votre classement, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) n'est pas forcément la solution ultime.

 

En effet, votre classement résulte de l'interaction entre l'homme et la machine... Donc pour les satisfaire tous les deux et améliorer votre référencement, suivez ces conseils, ils vous seront utiles.

Utilisez la bonne dose de mots-clés

Ne recourir qu'à un mot-clé en particulier et employer jusqu'à l'overdose un nombre infini de synonymes, c'est du passé. Une densité de mots-clés trop élevée peut même avoir un effet négatif sur le classement des moteurs de recherche.

De toute façon, ce n'est pas avec un nombre de mots-clés anormalement élevé que vous attirerez des utilisateurs ; au contraire, ils s'empresseront de quitter le site en les voyant. Pourquoi ?

Parce que les gens ne sont pas des moteurs de recherche et qu'ils fonctionnent selon des critères complètement différents.

Cependant, vous ne devriez pas vous passer complètement de mots-clés pour autant : un moteur de recherche a besoin de certaines informations pour classer correctement votre site. De quoi est-il question sur votre site ? Pour quels types de recherche votre site Web propose-t-il des solutions optimales ?

Il est important d'utiliser les mots que votre groupe cible saisit réellement dans le moteur de recherche. En effet, chaque utilisateur est à la recherche de quelque chose de bien précis. En cas d'incertitudes, une recherche par mot-clé peut vous aider.

Faites de votre groupe cible, de ce qu'il recherche et des solutions que vous proposez pour répondre aux besoins de vos clients votre priorité.

Tirez tout le potentiel de l'impact des titres et de la structure des textes

Utilisez des titres et des sous-titres si besoin. En mélangeant des mots-clés, des noms de marques, des caractéristiques spécifiques aux produits et des arguments de vente, votre texte sera d'autant plus efficace.

Le titre d'un texte constitue votre image de marque pour que votre site soit bien référencé dans les résultats des moteurs de recherche. Formulez votre titre de sorte que l'utilisateur ait envie de cliquer dessus. En effet, le nombre de clics est aussi déterminant dans le classement effectué par les moteurs de recherche. En générant beaucoup de clics, votre page se hissera petit à petit en tête du classement.

Le titre n'est donc pas le seul critère important pour que les moteurs de recherche placent votre page dans les résultats de recherche. Vos clients ont également un rôle essentiel à jouer : car en effet, ce sont eux que vous cherchez à inciter à se rendre sur votre site en employant les bonnes formules.

Quel est l'intérêt d'être tout en haut de la liste de résultats de recherche si personne ne va sur votre site Web car vos titres n'attirent aucun client potentiel ?

Mettez à la disposition de vos clients les informations dont ils ont besoin

La longueur de texte la plus appropriée en matière de description de produits ou de services dépend de chaque offre. Certains produits nécessitent une longue description dans laquelle chaque détail est abordé. Pour d'autres produits, quelques phrases suffisent.

Contentez-vous de faire figurer dans vos textes toutes les informations pertinentes pour vos clients et assurez-vous surtout qu'ils correspondent à vos titres et mots-clés. En effet, votre contenu doit être en adéquation avec la recherche que votre client a effectuée et qui l'a amené justement à atterrir sur votre page. Si ce n'est pas le cas, alors il ira vite voir ailleurs.

Et si le client quitte votre page immédiatement, cela envoie un signal spécifique au moteur de recherche :

  • à savoir, le client n'a pas obtenu les informations souhaitées sur votre site.
  • Ce dernier ne correspond donc pas très bien aux mots-clés de recherche que le client a saisi dans le moteur de recherche.
  • D'autres pages se rapprochent éventuellement plus de ce que recherche le client.

Et donc pourquoi le moteur de recherche continuerait-il à placer votre site Web tout en haut de la liste si le client n'y trouve pas ce pour quoi il a fait une recherche bien précise ? La conséquence : votre site Web baisse dans le classement et d'autres remontent.

Cela dit, notez bien ceci : il est difficile de dire globalement comment un moteur de recherche évalue une très courte visite sur un site Web. Les critères pris en compte pour déterminer un classement varient selon les moteurs de recherche. Et la plupart des prestataires ne donne pas d'informations concrètes concernant ces critères de classement et leur importance.

Si le client ne reste que brièvement sur votre site Web parce qu'il trouve en un coup d'œil l'information recherchée, alors cela ne peut pas être considéré comme un point négatif.

Soyez convaincant en publiant des contenus originaux

Si vous voulez vous hisser vers les hauteurs du classement, alors évitez de dupliquer vos descriptions de produits à l'infini ou de copier d'autres textes. Les moteurs de recherche tels que Google le reconnaissent et vous sanctionnent en vous classant moins bien. Assurez-vous par conséquent de l'originalité de vos textes afin de contenter les moteurs de recherche.

Faites également en sorte que votre contenu soit utile pour les personnes qui se rendent sur votre site Web : les moteurs de recherche contribuent certes dans un premier temps à ce que vos clients trouvent votre site Web, mais une fois que les personnes intéressées sont dessus, les moteurs de recherche ne jouent plus aucun rôle.

Ce sont alors vos contenus qui doivent convaincre les clients potentiels.

Déterminez les formats d'écriture, la longueur des textes et leur structure ainsi que leur style. De cette manière, vous améliorerez leur lisibilité et leur clarté, ce qui n'est pas pour déplaire à vos visiteurs humains qui se rendent sur votre site. Ceci vient en outre souligner l'aspect homogène de votre image de marque.

Cela vaut également pour vos traductions SEO qui renforcent votre présence à l'internationale.

Autre conseil : ayez toujours précisément à l'esprit le destinataire de votre texte. Adressez-vous directement au client en recourant à des formules personnalisées et en intégrant de l'émotion à vos textes afin de toucher vraiment votre clientèle.

Profitez de la recherche d'images de Google

Personne n'achète "les yeux fermés". Les images haute résolution sont parfois plus convaincantes que de longs textes. C'est justement dans le secteur de l'e-commerce qu'elles sont le meilleur argument de vente.

Mettez à la disposition du client des photos de vos produits les présentant idéalement de divers points de vue. Même si de belles photos détaillées en haute résolution font le bonheur des yeux, n'oubliez pas toutefois que la durée de téléchargement n'en sera que plus longue.

De nos jours, les gens sont de moins en moins patients : même si l'on doit attendre quelques secondes seulement avant qu'un site Web ne se soit entièrement téléchargé, cela nous semble parfois une éternité. Donc nous allons consulter une autre page. Un petit clic et puis s'en vont.

Essayez par conséquent de trouver le bon compromis : vos images doivent être d'assez bonne qualité pour présenter des détails importants, tout en n'étant pas d'un format surdimensionné.

En utilisant des mots-clés dans le nom des fichiers, dans les légendes et le titre de la page du site Web, votre produit sera plus facilement répertorié par les moteurs de recherche et apparaîtra même dans la recherche d'images de Google. Amazon affiche par exemple la première photo du produit dans les résultats de recherche de Google. Vous pourrez donc être trouvé également par ce biais.

Faites le test vous-même !

Si vous souhaitez optimiser votre classement, ce n'est donc pas seulement les moteurs de recherche qu'il faudra satisfaire avec vos textes mais surtout les visiteurs humains de votre site Web.

Vous pouvez obtenir des informations sur la qualité de votre contenu en consultant le site de Wortliga qui propose un instrument gratuit permettant d'analyser vos textes en termes d'intelligibilité. Pour la mesurer, cet instrument se base sur un concept développé par des psychologues de Hambourg qui évalue l'intelligibilité d'un texte selon certains critères (langage simplifié, concis, structuré, documenté).

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